intopmedia
info@intop-media.ru

Успешное продвижение сайта завода металлоконструкций

премия seoКейс успешного продвижения сайта завода металлоконструкций zavodsz.ru.

Тематика: производство металлоконструкций.

Проект бюджетный! Любая фирма сможет это позволить.

Результаты продвижения:

Победа в престижной премии Specia Awards за «Лучшие результаты в Seo» в 2017 году.

График роста посещаемости за год (домену тоже примерно год).

Примечание: в 2014 г.

график посещаемости сайта

СЗ завод посещаемость

Позиции в ТОПе:

позиции сайта в Яндекс и Гугл

На примере сайта по изготовлению металлоконструкций я покажу как можно гарантированно обещать клиенту приток звонков, заявок и траффика на сайт из поиска.

Старый сайт, без фильтров и переспама гораздо легче продвигать и быстрее. Я опишу сайт, развивающийся нами с самого начала.

Выбор домена

Нужно стараться выбрать домен, в котором встречается хотя бы намек на то, чем занимается сайт. Одним клиентам я выбрал домен stellag-spb.ru — и после того, как сайт проиндексировался по запросу стеллаж спб, он сразу вылез в топ вообще без усилий.
В общем, имя домена влияет очень хорошо!

Мы выбрали домен для рассматриваемого сайта: zavodsz.ru Благодаря этому, по запросам, в которых есть слово завод – сайт получил дополнительный плюс в поисковых системах.
https://yandex.ru/yandsearch?&clid=2186…%B2%D0%BE%D0%B4

У меня он сейчас в ТОП-10 Яндекса в Спб по запросу «завод» — но мы этот запрос не двигаем, он не особо нужен.

Просто данный факт еще раз подтверждает, что выбор доменного имени важен.

Выбор системы управления

Нежелательно выбирать в большинстве случаев:

  • Самописные системы,
  • Конструкторы сайтов,
  • Очень редкие cms.

Выбирали в том случае Joomla. Из-за ограниченного бюджета, большого количества программистов с ней работающей и исходя из предыдущего позитивного опыта.
Но на сегодняшний день самыми стабильными и удобными являются WordPress и Bitrix.
Но это дело вкуса и лично каждого.

Самописные системы нельзя выбирать из-за сложной технической поддержки, и их привязке к конкретным разработчикам.

Конструкторы сайтов ограничены в функционале.

Редкие cms — потому и редкие, что никто не хочет с ними связываться по ряду самых разных причин.

Дизайн сайта

Выбирали бюджетно, из готовых шаблонов, а далее уже дозаказывали лого. Картинки покупали на сайтах по продаже готовых картинок.
В общем, дизайн делали по минимуму, аккуратно, и без привлечения дизайнеров. Все на свой вкус.

Структуру сайта продумывали так, чтобы была возможность практически неограниченно наполнять сайт контентом.

Контент

Самое важное в сайте!

Нужно приложить 80% всех усилий на правильное наполнение сайта разносторонним контентом.

Кроме того, все это нужно правильно оптимизировать для поисковых систем!

Виды контента, используемого на сайте:

  • Тексты для разделов
  • Технические тексты
  • Таблицы
  • Видео
  • Фото в тексте
  • Фотогалерея
  • 3d модели деталей
  • Калькуляторы
  • Формы заказа/обратной связи
  • Серии и ГОСТЫ для скачивания в разных форматах
  • Английская версия сайта (немного перевели)
  • В планах чертежи из автокада выкладывать так же для скачивания

Здесь пояснять нечего, нужно просто брать и наполнять!

Внутренняя оптимизация

Это самое важное для сайта. Если будет правильно настроен сайт, то он уже сможет собирать какую-то часть траффика хотя бы с главной страницы.

Описываю последовательность действий:

  1. Настройка служебных файлов robots.txt и .htaccess
  2. Установка всех нужных для seo компонетнов для CMS, если они еще не встроены.
  3. Регистрация сайта в панелях вебмастеров.
  4. Настройка кода шаблона сайта.
  5. Настройка корректного отображения всех тегов.
  6. Обучение контент-менеджера правилам форматирования контента и основам перелинковки.

Это основное, но про каждый пункт можно расписать отдельную статью, но по всему этому есть мануалы.

Очень важная деталь: нужно делать так, чтобы твой сайт был по-своему уникальным! Нужны специальные «фишки» на сайте!
Калькуляторы, уникальный контент, большая фотогалерея, и т.п.

Все это мы и старались внедрить на сайт:

Наполняется библиотека

http://www.zavodsz.ru/Biblioteka/ .
Причем в ней все заголовки проставляются вручную, а также прописывается небольшой текст о документе. Это позволит в дальнейшем приводить траффик тематичный, пусть даже и не совсем целевой. Это, в любом случае, улучшает поведенческие характеристики.
На скриншоте все три выделенных сайта продвигаются нами.

наполнение сайта СЗ завод

Наполняется фотогалерея

Кроме того, каждая фото подписываестя уникальным образом, с добавлением ключевого слова и номера по порядку. Каждая страница галереи также настроена для поисковых систем. Автоматически добавляется h1 и title. Также добавляется автоматом alt для каждой фото.

наполнение фотогалереи

Все это позволяет собирать разнородный траффик и по скачиванию документов и по просмотру фото.

наполнение сайта фото

Разрабатываются калькуляторы

А это уже для людей: http://www.zavodsz.ru/O-kompanii/dostavka.html Калькулятор доставки. В дальнейшем будут калькуляторы расчета изготовления разного рода металлоконструкций.

Сделали автоматическую перелинковку для подразделов. У каждого раздела, у которого есть подразделы (подменю) — появляется набор ссылок/дублей этого меню.
Это позволяет людям с мобильных устройств спокойно переходить по разделам, не пытаясь попасть по выпадающему меню. А так же это очень хорошая перелинковка.

структура сайта

Внешние факторы

После наполнения сайта — обязательна регистрация в Яндекс Каталоге. Благодаря нему получилось присвоить сайту два региона: Россия и Спб.

регистрация сайта в яндекс каталоге

Посещаемость за год по регионам: видно, что из Спб только 40 процентов.

посещаемость сайта сз завод

Закупка ссылок – только вечных, строительно/новостной тематики с сайтов, присутвующих в Яндекс Новостях.
Бюджет на ссылки за целый год составил около 60 тыс руб.
ТИЦ вырос с 0 до 40.

График роста ссылочной массы- очень плавный. Причем ссылок немного!

график внешних ссылок

Социальные сети пока не работают для данной тематики. Да и нечего особо об этом писать.
Но все равно немного ссылок из твиттера и стен Вконтакте было закуплено. Просто для разбавления ссылочной массы.

премия цифровой индустрииИтоги

Я не открываю никаких секретов. Просто смотрите, чего можно добиться упорным трудом, правильной настройкой сайта и небольшим положительным опытом в продвижении сайтов.

Данный кейс победил в номинации «Лучшие результаты в Seo» от Specia Awards.

Генеральный директор компании Интоп-Медиа,

Глущенко Евгений.