Внутренняя оптимизация на практике

Чек-лист по выводу сайтов в ТОП

Здравствуйте, уважаемые коллеги!

В данной статье я хотел бы поделиться с вами своими методами по улучшению позиций сайта для его вывода в ТОП, а также рассмотреть используемые мною способы настройки отдельных страниц сайта.

Изначально будем считать, что сайт уже оптимизирован, проиндексирован, фильтров нет, базовые поисковые настройки выполнены, но вот некоторые позиции, которые очень хочет клиент вывести в ТОП — никак туда не выходят.

В качестве примера я буду использовать некоторые из своих текущих проектов, требующие подобных настроек и улучшений.

Хотелось бы также особо выделить следующие моменты:

• Я работаю с крупными компаниями Санкт-Петербурга, Ленинградской области и Москвы.
• Я опираюсь исключительно на собственный, более чем 8-летний опыт работы с сайтами.
• Основной упор в деятельности делается на поисковую систему Яндекс, которой, согласно исследованию, пользуется подавляющее большинство российских пользователей Интернета.

Рассмотрение чек-листа на примере инженерной компании

Давайте начнем с рассмотрения чек-листа на примере сайта инженерной компании.

Нажмите на изображение для увеличения.

По словам руководителя фирмы, с февраля 2015 года сайт продвигался крупной петербургской компанией, однако — безрезультатно. Текущих позиций в ТОП 50 нет.

Взяв ресурс на продвижение, я выделил несколько запросов, по которым его планируется вывести до ТОП-10 (в Яндексе):

• Тепловой насос
• Тепловой насос цена

Релевантной и наиболее подходящей страницей, с которой следует начать работу является страница из каталога тепловые насосы

Рассмотрим чек-лист для страниц сайтов, которые еще не были мной настроены по убыванию важности:

• Мета-теги: заголовок, описание.
• Заголовки по тексту.
• Читабельность самого текста.
• Вхождение ключевых запросов в сам текст.
• Ссылки, списки, картинки в тексте.
• Внутренние входящие ссылки.

Проанализируем все детально.

Мета-теги

Текущий заголовок:

Тепловой насос — это сложная система, обладающая высоким КПД, позволяющее получать тепловую энергию из окружающей среды и без сжигания топлива.

Текущее описание:

В Санкт-Петербурге купить тепловой насос, а так же заказать его монтаж вы сможете в компании «ТРЕЙН ДИСТРИБЬЮТОР НОРД ВЕСТ».

Текущий вид страницы:

Нажмите на изображение для увеличения.

Проведя оптимизацию с учетом выделенных запросов, получаем:

Новый заголвоок:

Тепловой насос | Цены на насосное оборудование в Санкт-Петербурге | Ассортимент насосов с передачей тепла

Подчеркнем, что нам нужно «убить» сразу трех зайцев:

1. отразить актуальный запрос потенциального пользователя,
2. не допустить спама,
3. сделать запрос емким и лаконичным – то есть читаемым.

Я рекомендую также ставить город для каждого конкретного региона.
Первыми в заголовке, разумеется, должны стоять ключевые запросы.

Новое описание:

Продажа тепловых насосов в Санкт-Петербурге. Преимущества данных систем. Водо-водяные и воздушно-водяные насосы.

Заголовки:

• заголовок первого уровня — не требует изменений.
• заголовок второго уровня — расширяем, добавляя ключевое слово.
• убираем лишние строчные теги-контейнеры с прописанными внутри стилями.

Что касается основного текста страницы, мы размещаем наиболее логичные по теме ссылки, призванные помочь пользователю ознакомиться с максимально возможным количеством предложений и смежными услугами, представленными на сайте.

Внутренняя перелинковка:

Добавляем с карточек товара ссылки на продвигаемую страницу.
Ссылка
Ссылка

Следите за разнородностью информации на странице, разбавляйте ссылки.

Например, можно добавить ссылку на скачивание каталога или на конкретные товары из него.

Подобными операциями дан старт улучшению позиций. Для начала этого вполне достаточно.

Для продвижения запроса с ценами не лишним будет опубликовать точные, либо примерные цены на товары. К сожалению, это не всегда возможно.

Разбираемый нами сайт характеризуется также сложными, лишними скриптами (см. исходный код). Я всегда рекомендую параллельно просматривать и, при необходимости, менять шаблон сайта, поскольку это позволяет улучшить общую видимость сайта в интернет-пространстве.

Вывод по первому примеру:

Внесенные нами изменения подействуют только после перенастройки всего шаблона сайта. Благодаря исправленным базовым настройкам страницы, мы сможем выбраться в ТОП-10, либо максимально к нему приблизиться.

Второй пример – сайт завода металлоконструкций

Сайт завода металлоконструкций

Здесь мы видим более сложный чек-лист, так как основные настройки уже давно прописаны.

Особенностью ресурса является то, что изначально созданный в качестве коммерческого, сайт постепенно превращается в строительный портал из-за большого количества документации и других разнородных материалов. Посему, сайт грамотно создавался и настраивался – это также усложняет работу поисковому оптимизатору.

В подобных случаях следует начинать с тщательного мониторинга конкурентных сайтов, а также просматривать страницы нашего ресурса «под лупой».
Особенность выпускаемой продукции завода в том, что клиенты не заказывают конкретный товар, а попадая на страницу, изучают ее и затем связываются с менеджером самостоятельно или заказывают обратный звонок.
Существенным препятствием для продвижения является невозможность прописать цены на отдельные товары – что порождает необходимость выкладывать общий прайс-лист в специальном разделе:

Продвигаемый запрос: Несъемная опалубка
Текущая позиция: варьируется между 14 и 37 местом

Мета-теги:

прописаны корректно.

Заголовки:

Первым заголовком значится заголовок второго уровня, который мы тут же меняем на заголовок первого уровня.

Нечитаемое сложное предложение с перечнем применений опалубки превращаем в заголовок и ниже формируем список.
В сфере продвижения рекомендуется все списки делать с заголовками.

Заголовок укорачиваем, оставляем часть ключа, во избежание излишнего спама: Применение опалубки в строительных процессах

Далее идет заголовок третьего уровня

Что же собой представляет несъемная опалубка?

Он не является продолжением/подзаголовком применения опалубки, значит, делаем его заголовком второго урвоня

И опять же, чтобы не было излишнего спама, ставим вот такой заголовок второго уровня: Что собой представляют данные металлические конструкции?

Такое изменение позволит избежать повтора в заголовках, лаконично и емко обозначит основную суть нижеследующего текста.

Остальные заголовки расставлены приемлемо, поэтому их во внимание мы пока не берем.

Изображения:

Помимо собственно их наличия, обязательным требованием является их подпись по смыслу атрибутом описания изображений, в котором должно быть ключевое слово. Такая подпись также призвана отразить суть изображения.

На рассматриваемом нами примере все хорошо.

Ссылки

Очень важно проверить внутренние ссылки на странице.

В начале текста ссылка с текстом «опалубочную продукцию» ведет на эту же страницу.
Это неприемлемо.

Далее идут общие ссылки на разделы, и ниже мы делаем блоки дополнительных ссылок для основных разделов с другими статьями.
В рассматриваемом примере подобных изменений не требуется. Все уже сделано было давно.

Текст страницы

Не лишним будет проверить тексты на уникальность.

На нашем сайте часть текста позаимствовала страница, которой уже нет.
Она есть только в кеше.
Здесь возможно три варианта решения: либо стереть абзац текста, либо переписать его, либо оставить все как есть.

Вывод по второму примеру:

Таким образом, пересмотрев страницу, мы поправили заголовки, ссылку и запланировали переписать часть текста.
Эти изменения, наряду с другими факторами, общими для всего сайта, улучшат позиции сайта по данному запросу через 1-4 апдейта с вероятностью в 0,7-0,9 (70-90%).

Третий пример уже с наглядным результатом

Сайт

Основное пожелание клиента – вывести в ТОП запрос «ремонт микроавтобусов» в Яндекс по Петербургу. Такой вид запроса не отличается частотой, однако его емкость и четкость позволяют обеспечить стабильный поток клиентов.

Долгое время этот сайт был на 2-3 странице выдачи поисковой системы. Несколько месяцев мы предпринимали ряд уже известных вам по настройке и оптимизации сайта: меняли заголовки, тексты, оформляли списки, добавляли ссылки, осуществляли переадресацию… Однако желаемый результат долгое время не появлялся.

Предпринятые кардинальные меры, тем не менее, позволили добиться поставленной цели и поместить сайт в ТОП. Ресурс продолжает стабильно удерживать позиции 6-8 строчки Яндекса.

Я не буду расписывать базовые настройки/чек-листы, которые были сделаны сразу после того, как мы взяли сайт на продвижение.

Рассмотрим те настройки, которые позволили поднять позиции

Заголовки:

Добавили в title слово «Санкт-Петербург».
Каждый заголовок изменили так, чтобы он отражал смысл последующего текста.

После корректировки у нас получились следующие заголовки:
Ремонт микроавтобусов, автосервис в (….) районе, ремонт авто и автобусов разных марок, акция на диагностику, цены и отзывы, о компании.

Таким образом, КАЖДЫЙ заголовок обозначал конкретную идею, мы смогли избежать повторов и при этом установили максимально тесную связь с основной темой — ремонтом микроавтобусов.

Ссылки

• Добавили перечень ссылок на основные марки микроавтобусов.
• Внесли перечень ссылок на услуги по ремонту.

Без такой переадресации вряд ли страницу можно было бы назвать интересной —
ранее на ней размещался разбитый на подзаголовки текст с картинками.

С основных страниц сайта были сделаны ссылки на главную страницу с текстом, в той или иной степени похожим на ремонт микроавтобусов.

Функционал

Даже если вы идеально настроили страницу, но в ТОПе она упорно не хочет появляться, то нужно развивать функционал сайта.

Что сделали мы:

• Решили добавить слайдер с перечнем партнеров компании, а также сделать отзывы клиентов – также посредством слайдера.
• Отметим, что ранее на данном сайте отзывов не было вообще. Как уже отмечалось, они вполне способны внести свою лепту в улучшение позиций сайта.
• Прямо по тексту мы разместили акцию, проводимую компанией. Такой ход является очень мощным фактором ранжирования в умелых руках.
• Виджет социальной сети также не был излишним.

Фото на странице

На представленном ниже скриншоте обратите внимание, как подписано фото. То, что изображено на фотографии мы поставили в атрибут описания изображения.

заголовок=»Ремонт микроавтобусов и диагностика ходовой части» атрибут описания изображения=»Диагностика и ремонт ходовой части микроавтобусов

заголовок=»Ремонт микроавтобусов в ГрадАвто» атрибут описания изображения=»мастера за ремонтом микроавтобусов»

Начало динамики изменения позиций:

Вывод по третьему примеру:

Если на сайте, который попал к вам руки, вроде как все уже настроено – даже там найдется над чем поработать. Наполняйте сайт полезными и интересными материалами, добавляйте «изюминку», исследуйте конкурентов, творите. Нет предела совершенству!

После того, как все основные настройки были проведены, изучаем конкурентов, наполняем сайт всем, что связано с вашей тематикой. Ждем апдейтов, а дальше снова корректируем, наполняем, ждем.

Общий вывод

Резюмируя все выше изложенное, хотелось бы отметить: внешняя оптимизация страниц — очень индивидуальна.
Все зависит от тематики, конкуренции, текущего общего состояния сайта, поисковой системы, региона и т.п.
Кроме того, настроить страницу можно множеством разных способов, и все они могут быть правильными и привести к улучшению позиций.
Полной подробной пошаговой инструкции именно по Вашему проекту не существует.
Я постарался что-то подобное показать Вам на практике, чтобы было понятно в каком направлении двигаться и как настраивать страницы сайта.

Спасибо за внимание, буду благодарен критике и рад интересным вопросам.

Автор статьи: Евгений Глущенко
Генеральный директор ООО «Интоп-Медиа»

Специально для конкурса.