Современные способы управлением формированием превью в Яндексе
Автор: Евгений Глущенко
Превью играет одну из основных ролей в решении пользователя поисковой системой — переходить на ваш сайт или нет. Настроить его не так уж и сложно, так что лучше это сделать, чем оставить все как есть.
Разобьем превью на части и рассмотрим по отдельности.
Заголовок превью
Формируется либо на основе заголовка страницы, либо названия сайта в Яндекс Каталоге, либо произвольно, в зависимости от ключевого запроса, по которому сайт искали.
Но в основном это заголовок страницы или заголовок в Яндексе.
Причем Яндекс подставляет в заголовок превью заголовка страницы, если в заголовке страницы встречается поисковый запрос пользователя. А если ищут название компании, то скорее всего в заголовке будет информация из Яка. Но тут все будет зависеть от запроса пользователя и какой из заголовков сайта окажется более релевантным.
На скриншотах показаны отображения превью для 1-го места выдачи, заголовка из Яндекс Каталога и заголовок превью из заголовка страницы:
Быстрые ссылки
Под заголовком превью может располагаться мини-навигация.
Отображается в превью не зависимо от того, на каком месте в выдаче сайт располагается.
Она проставляется полуавтоматически Яндексом на основе структуры сайта. Редактировать их можно уже после того, как поисковая система их сгенерировала. Чтобы они появились, нужна удобная и понятная структура сайта со скозными ссылками с текстом и желательно с подписью в заголовке страницы=” ”. Кроме того, эти ссылки должны вести на аккуратно оформленные тематичные страницы.
Редактирование превью в Вебмастере:
Другими словами, Яндекс должен понимать, что, например, на сайте есть страница «Доставка», на нее ведут ссылки почти со всех страниц сайта с анкором «доставка..» и на самой странице заголовок «Доставка..» Через 1-4 недели после правильно оформленной структуры сайта можно будет увидеть в превью быстрые ссылки, а в панели вебмастера сможете их отключать либо сортировать.
Основное описание превью
Это самый сложно настраиваемый элемент. Для его изменения надо:
- Ждать индексации сайта.
- Изучить показываемый превью по нужному запросу.
- Если он вам не нравится – нужно найти кусок текста, который соответствует этому описанию и переписать его.
- Дождаться переиндексации сайта и перегенерации превью.
- Если все устроило, то радуемся. Если нет – снова надо переписать часть текста на сайте.
Ссылки на социальные сети
Редактирование ссылок в Вебмастере
Отображаются в превью не зависимо от того, на каком месте в выдаче сайт располагается.
Для их появления в выдаче нужно:
- Создать группы/страницы/каналы в социальных сервисах.
- Разместить сквозные ссылки на своем сайте.
- Добавить эти ссылки в вебмастере.
- Через 1-4 недели ссылки появятся.
Важное замечание
Если разместить только виджет на сайте или какой-либо плагин от соцсети, то скорее всего социальная ссылка не появится. Нужны именно прямые ссылки с сайта.
График работы
Здесь все просто. В вебмастере описываете данную информацию и она начинает отображаться в превью.
Только указывайте реальные часы работы, уточните их у клиента.
Основной вид деятельности в превью
Так же настраивается в Вебмастере. Для каждого вида деятельности он может быть разным и постоянно рубрикатор расширяется. На скриншоте показан рабрикатор и как можно включать/отключать эту функцию, а так же как будет выглядеть снипетт вместе с этим рубрикатором. Можно выбрать максимум 3 рубрики. Если вы считаете, что Вам одной хватит, то все равно рекомендую поставить еще две каких-либо похожих/смежных рубрик. На всякий случай.
Адрес
Настройка превью напрямую связана с настройкой сайта для Яндекс карт. Устанавливая в вебмастере адрес/телефон компании, вы отправляете данные в Карты и в превью. Нюанс: В превью отображается только первый указанный телефон.
Регистр имени сайта
До недавнего времени в выдаче можно было регулировать регистр у имени сайта. Последние 2-3 недели в выдаче этот эффект пропал, но в вебмастере остался. То есть можно добиться того, что в выдаче ваш сайт будет отображаться Сайт.ру (Site.ru) или МойСайт.ру (MySite.ru) Это так же регулируется в вебмастере и будем надеяться, что такая возможность вернется и в выдаче снова будут сайты с разным регистром написания. Вы можете сами задать какие буквы сделать заглавными в названии сайта, но делать это нужно по смыслу. Нельзя, например, делать все буквы заглавными. Модерация там ручная, поэтому делайте заглавной первую букву и, возможно, еще одну в середине, которая является началом второго слова в домене. Например так: АрканПлюс.ру, но не АРКАНПЛЮС.ру и не аРканплЮс.ру и не арканПЛЮС.ру.
Совет
Заполняйте все, что можно в Вебмастере! Все новые поля, что там регулярно добавляются, нужно отслеживать и наполнять всем, чем просят.
Превью в Яндекс Островах
Когда Яндекс запустит Острова, нужно быть готовым к этому и подготовить превью своих сайтов. Делаем форму по инструкции либо нанимаем для этого программиста. Загружаем форму и тестируем.
Особенности данной формы/острова:
- Выпадающие поля меняются в зависимости от запроса пользователя.
- Пользователь переходит именно на ту страницу, которая соответствует выбранным им пунктам выпадающего меню. (Это мы в коде формы сами задаем).
- Остров пока показываться будет в развернутом виде только для первого сайта в выдаче.
- Заголовок и описание сниппета в острове пока прописываем вручную в коде загружаемой формы.
По запросу «звуковые сигнализации» форма подкладывает нужные поля:
Это все программируется. Варианты форм постоянно расширяются. Можно настроить фильтр по цене или по другим параметрам. Но нужно, чтобы все подобные параметры понимались сайтом.
Вывод:
Здесь я описал основные моменты формирования превью. Но идеально сделать его можно только опытным путем. Настраиваете превью, ждете его появления на сайте и исправляете/добавляете информацию для него в вебмастере или на сайте. Затем снова ждете переиндексации сайта и перегенерации превью. И только потом можно увидеть более менее удачное отображение сайта в выдаче по какому-то выбранному Вами запросу или одной группе ключей одной тематики.
Ну а затем проверяете сниппеты для остальных запросов и при необходимости поправляете в них описание.
