intopmedia
info@intop-media.ru

Поисковый аудит сайта — последовательность, инструменты, кейсы

Под поисковым аудитом я буду иметь в виду комплекс мероприятий, направленный на поиск причин, мешающих интернет-ресурсу высоко ранжироваться в результатах выдачи поисковых систем.
В продвижении сайта важна каждая мелочь – от тега в коде, до качественного дизайна.
В данной статье я опишу как проводить техническую проверку сайта и SEO-аудйт на примере одного из не настроенных сайтов.

Аудит ненастроенного сайта

Возьмем для примера еще не настроенный сайт моего потенциального клиента http://sevzapkran.ru .
Мы не оптимизируем сайт под нужные поисковые слова, мы анализируем ошибки на сайте для дальнейшего их исправления.

Здесь я буду расписывать чем анализировать сайты, какие на них основные ошибки и как их устранять.

Самое интересное напишу в конце статьи!

Техническая проверка сайта

Быстрый анализ сайта

Сервис pr-cy.ru позволяет получить общее представление о сайте.

Анализ серверных редиректов (проверяем вручную)

  1. Редирект без www/с www проставлен.
  2. Но есть еще дубль главной стр http://sevzapkran.ru/index.php
  3. Нет редиректа на страницу 404 ошибки. http://sevzapkran.ru/c4354534
  4. Нет редиректа на станицу со / и без / на конце: http://sevzapkran.ru/page/montaj_demontaj и http://sevzapkran.ru/page/montaj_demontaj/ одна и та же страница с немного разными адресами получилась.
  5. Еще методом тыка нашлась лишняя страница http://sevzapkran.ru/admin.php
  6. Остальные дубли можно просмотреть когда будет доступ к Яндекс Вебмастеру.

Проверяем какая стоит система управления и анализируем основные уязвимости/недостатки данной системы. В данном случае система самописная и от нее можно ожидать чего угодно.

Анализ Robots.txt (Вручную или полуавтоматически)

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /links.php
Disallow: /setup.php
Disallow: /admin.php

Здесь необходимо прописывать основной хост, карту сайта и закрыть разделы администрирования сайта / admin
Это необходимый минимум!
По желанию можно прописать правла для каждого поискового робота, но практика показывает, что в этом не всегда есть необходимость.
Проверку корректности закрытия определенных ссылок от поисковых систем можно проверить через сервис Яндекс Вебмастера.

Карта сайта (Автоматически/полуавтоматически)

http://sevzapkran.ru/sitemap.xml
По данному адресу (либо по дургому заранее определенному) должна лежать карта сайта в формате xml. Она либо генерируется автоматически, либо вручную регулярно обновляется.
http://www.mysitemapgenerator.com Этот сервис сделает карту сайта автоматически один раз. Это подходит для больших сайтов с самописной админкой, когда еще нет модуля автоматической генерации карты сайта, но она срочно нужна для быстрой индексации поисковыми системами.

Анализ кода сайта (Вручную)

Валидную верстку можно проверить специальным сервисом validator.w3.org, а правильную настройку кода можно оценить только вручную.
Здесь я буду двигаться по странице сверху вниз и описывать подряд все замечания на сайте.

Метатеги

  1. 1<title>Продажа и монтаж башенных, козловых, мостовых кранов и другой грузоподъемной техники — </title> Не законченый тег. В конце стоить тире. Кроме того, данный тег желательно делать длиннее, составлять 3-4 предложения, максимально описывая ключевыми словами и их синонимами данную страницу.
  2. <meta name=»description» content=»Продажа, аренда, ремонт, обслуживание, монтаж и демонтаж башенных, козловых, мостовых кранов и другой грузоподъемной техники. » /> Здесь должно быть не перечисление услуг, а описание страницы сайта. Например: «Продажа башенных кранов. Ремонт и обслуживание мостовых кранов и другой грузоподъемной техники. »
    А про аренду лучше писать на отдельной странице, посвященной аренде.
  3. <meta name=»keywords» content=»башенные краны,козловые краны,мостовые краны,портальные краны,мобильные краны,самомонтирующиеся краны,продажа кранов,аренда кранов,монтаж кранов,демонтаж кранов,ремонт кранов,обслуживание кранов,экспертиза кранов,проектирование кранов,грузоподъемная техника,COMANSA,LIEBHERR,POTAIN » /> Здесь большое количество слов может навредить сайту. Можно 1 -2 ключа оставить либо вобще поле не заполнять. Если заполнить теми словами, которых на странице нет, это может негативно повлиять на продвижение.

Код шаблона

  1. <meta name=»description» content=» />
    <meta name=»keywords» content=» />
    Данный код встретился чуть ниже основных метатегов. Это дубль ненужный.
  2. <div class=»logo»><a href=»/»><p></p></a></div> Для логотипа нужен тег title с основным ключевым запросом. Это будет прекрасная сквозная ссылка.
  3. <div><span>(812) 320-33-99 </span></div></p></div> Телефон оформлен не совсем правильно. Нужно убрать спаны, а так же добавить микроразметку контактной информации для лучшей индексации поисковыми системами и улучшения внешнего вида сниппета.
  4.  <param name=»movie» value=»/sevka.swf» /> От Flash нужно избавляться. Тем более такого рода слайдеры очень просто делаются на jquery и прекрасно индексируются.
  5. <li><a href=»/catalog/2/»>Краны башенные COMANSA</a></li> Все ссылки нужно подписывать тегом title, а картинки еще и тегом alt!
  6. <h1>СевЗапКран СПб — поставка, монтаж, наладка, сервисное обслуживание и ремонт грузоподъемной техники.</h1> Тег H1 оформлен верно, без лишнего кода. Но текст должен быть более краткий и четкий. А слово Спб и название фирмы писать в заголовках уже не нужно. Можно написать так: “Продажа и монтаж башенных кранов” а ниже подзаголовками описать все виды услуг.
  7.  <span style=»font-size:12.0pt;font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;; mso-fareast-language:RU» mce_style=»font-size:12.0pt;font-family:&quot;Times New Roman&quot;,&quot;serif&quot;;mso-fareast-language:RU»> и Такие куски кода необходимо выносить в таблицу стиля. Любой мусор в коде отрицательно влияет на позиции сайта.
  8. Кроме того в коде присутствуютпримеси оформления из Word, что говорит о том, что в визуальный редактор вставляли оформленный в Word текст напрямую, не очищая его. Это так же очень вредно для сайта.

ЧПУ

Страницы разделов имеют подобный вид: http://sevzapkran.ru/catalog/187/
Если позволяет система управления, следует перегенерировать страницы, чтобы только по одному адресу было понятно о чем она. Например: http://sevzapkran.ru/catalog/kran-bashenniy

Форматирование текста (проверяем вручную)

А теперь надо прощелкать основные страницы и проверить в коде каким образом осуществляется форматирование текста. Оформлены ли списки, есть ли изображения в оптимальном формате, прописаны ли подзаголовки, нет ли черезмерного жирного выделения текста или переспама.

На данном сайте списки не оформлены, а некоторые страницы содержат всего одно предолжение контента.

Автоматический анализ сайта

Есть много сервисов, я использую вот этот: http://audit.megaindex.ru
Он быстро анализирует сайт на битые ссылки, проверяет качество перелинковки и длину заголовков на сайте.
Для многостраничных сайтов вручную все страницы просмотреть невозможно, а с подобным инструментом можно существенно облегчить себе работу.

Проанализировав сайт я выявил множество страниц с pdf документами без метатегов, и страницы с примерно одинаковыми заголовками.
Это все надо вручную уникализировать.

Если страниц больше 300-от штук, то нужно писать или настаривать скрипт автоматической генерации Title на основе общей информации о странице.

Общий анализ продвигают ли вообще сайт

На seopult.ru есть сервис подбора запросов, близких к ТОПу. Введите любой сайт, и если он в Интернете больше 2-3-х месяцев, то система покажет запросы, по которым видела его за последние 2-3 недели в ТОП 100 поисковых систем.
Так вот: если этих запросов в ТОП 10 меньше 20 шт, значит скорее всего сайт не продвигался и настроен неправильно (при учете большого количества контента — от 50-ти страниц).
Данный сайт случайно оказался на заданных позициях благодаря своему возрасту и наработанному компанией имени.

Анализ сниппета сайта

Как видно из скриншота, сейчас сниппет не идеален.

  1.  Заголовок нужно сократить/разбить на более короткие предложения, чтобы поисковик не обрезал его.
  2. Быстрые ссылки нужно сделать, грамотно настроив перелинковку.
  3. Сам текст сниппета переписываем более заманчивыми словами – находим этот текст на странице и заменяем его.
  4. В вебмастере добавляем тематику сайта, и регистр имени сайта, чтобы он хотя бы с заглавной буквы в выдаче шел. Тогда сниппет будет более привлекательным.
  5. И для комплекта нужны будут ссылки на соц сети. Добавляем их в вебмастер и в футер сайта
  6. И не забываем про микроразметку. Она напрямую влияет на сниппет.

Таким образом снипет станет максимально наполненным и привлекательным!

Анализ ссылок на сайт (если нет доступа к вебмастеру)

На этом сервисе http://www.linkpad.ru можно проанализировать входящие ссылки на ресурс.
На наш анализируемый сайт ссылается довольно мало сайтов. Это в большинстве своем доски объявлений.

Итог

Данного рода аудит необходимо проводить для каждого сайта, только что взятым на продвижение. И на основе этого составлять список рекомендаций для владельца сайта или вебмастера, который его будет настраивать.
Этот перечень неполный, написаны книги про внутреннюю оптимизацию сайта.
А в данной статье я отразил основные моменты, на которые стоит обратить внимание при проведении аудита сайта.

Теперь самое интересное:

Суть в том, что идеальных сайтов катастрофически мало! И ошибки/недочеты будут почти на всех сайтах.

Возьмем довольно известную фирму по продвижению сайтов и немного проанализируем их сайт http://www.proletarii.ru. Я взял наугад самый первый в списке.

  1. Нет редиректов www/без www.
  2. В роботсе карта сайта указана http://www.proletarii.ru/sitemap.xml а выдается ошибка 404 !!
  3. http://www.proletarii.ru/catalogue/l…p?SECTION_ID=6 нет ЧПУ, странный title.
  4. Код статей перегружен.
  5. Абзацы стилями желательно выравнивать и ссылки подписывать тайтлами.

Ну и т д…

В общем второй вывод такой:

Сайты нужно анализировать и совершенстовать постоянно! Не бывает абсолютно идеальных сайтов, так как даже если все настроить — будут появляться новые сервисы, стандарты или модули, без которых может потеряться все преимущество.

Автор: генеральный директор Интоп-Медиа, Евгений Глущенко.

Статья для конкурса 09.12.2013 г.