Как выбрать систему управления для продвижения сайта

Создание сайта — только начало пути. Чтобы полностью запустить проект, необходима качественная оптимизация. Если система управления контентом не адаптирована к поисковой оптимизации, это делает процесс продвижения более трудозатратным и длительным.

Как выбрать систему управления для сайта и от чего зависит выбор

Движок сайта — это фундамент, на котором расположится будущий проект. От него зависит функционал сайта, возможность к расширяемости, дизайн, отказоустойчивость, стоимость разработки и многое другое. Поэтому вопрос «какую систему управления выбрать» требует от владельца ресурса детального анализа своих потребностей, возможностей и приоритетов.

В данной статье мы в первую очередь рассмотрим выбор бесплатной системы управления, поскольку они гораздо популярнее среди вебмастеров. Однако для масштабных и требовательных проектов зачастую рациональнее выбрать платную систему управления или создавать собственную.

Какие возможности оптимизации можно решить через систему управления

Файл настроек для поисковых роботов

Файл содержит важную информацию для поисковой системы — какие страницы стоит индексировать, а какие нет. Большинство системы управления не допускают редактирование этого файла как через панель управления, так и через корневой файл в хостинге, поскольку это может осложнить процесс оптимизации.

Однако некоторые конструкторы сайтов предусматривают доступ к файлу настроек для поисковых роботов (robots.txt) через панель управления, что может быть плюсом для администратора.

Карта сайта

Многие системы управления генерируют карту сайта автоматически и обновляют ее каждый раз при внесении изменений. Пользователь может создавать новые страницы и работать со структурой сайта, при этом редактировать файл карты сайта (sitemap.xml) нет необходимости. Поисковая система анализирует уже обновленную карту сайта и индексирует страницы с учетом нововведений.

Метаданные

В дружественных к оптимизации системах управлений мета-теги можно настраивать вручную. Управление заголовками и описаниями поможет:

• продвигать сайт по ключевым запросам на основании собственной поисковой стратегии;
• формировать превью в поисковой выдаче, включать в мета-тег заголовок страницы и мета-тег описание страницы призывы к действию и преимущества перед конкурентами.

В большинстве систем такая настройка мета-тегов доступна по умолчанию. Более полезным функционалом является возможность задавать мета-теги по специальной маске. Эта функция бывает как встроенной в систему управления, так и загруженной с дополнительным плагином. Также ее может дописать программист.

Оптимизация изображений

При комплексном продвижении сайта изображения требуют отдельного внимания. Некоторые системы управления позволяют редактировать атрибуты описания изображений в соответствующем поле интерфейса админ-панели, наряду с мета-тегами заголовком и описанием.

ЧПУ

ЧПУ или «понятный для человека веб-адреса» несут в себе двойную пользу:

• ссылки выглядят более привлекательно и информативно;
• появляется возможность использования ключевой фразы в тексте веб-адреса.

Система управления может автоматически генерировать ЧПУ. Администратор сайта создает страницу и вводит ее название, при этом появляется ссылка с аналогичным транслитерированным текстом. Новый веб-адрес релевантным странице и содержит ключевое слово. При желании ЧПУ можно редактировать в соответствующем поле.

Однако в некоторых системах, например, в системе управления Джумла, корректное отображение ссылок ЧПУ требует предварительной тщательной настройки.

301 перенаправление

Перемещение сайта на другой домен, склейка зеркал, смена веб-адреса страницы требует настройки 301 перенаправления. Как правило, нужно редактировать служебный файл (.htaссess). Однако плагины определенных систем управления допускают настройки через панель администратора, либо с помощью специальных плагинов.

Канонические ссылки

При наличии дублированных страниц на сайте рекомендуется указывать канонические веб-адреса похожих страниц, которые ведут на одну — основную. Адаптированные под поисковые системы управления контентом позволяют прописывать канонический тег непосредственно в админ-панели.

Возможность добавлять скрипты в код

Скрипты отслеживания и счетчики аналитики необходимы для качественного многоканального продвижения веб-ресурса. Обычно инструкции по установке счетчиков предполагают копирование скрипта в исходный код страниц. Большое преимущество систем управления — это возможность добавлять скрипты Гугл Аналитика, Мета-Пиксель, код ремаркетинга и другие счетчики через панель управления, без необходимости вносить правки в код напрямую.

Популярные системы управления и их поисковой функционал

Поддержка движком основных инструментов поисковой оптимизации — приятный бонус не только для специалиста, но и владельца сайта, принимающего меры по продвижению самостоятельно. Рассмотрим основные возможности популярных систем управления.

#1 Система управления ВордПресс Эта платформа отлично подходит для информационных сайтов, блогов и интернет-магазинов с небольшим числом страниц. Преимущество системы управления том, что множество действий можно осуществлять без помощи разработчика. Интерфейс админ-панели достаточно простой и понятный. Для данной системы существуют многозадачные поисковые модули. Среди них можно выделить плагин поисковой оптимизации Йост Поисковая Оптимизация (Yoast SEO) и Комплексный Поисковой Пакет (All in One SEO Pack).

В их основные функции входит:

• настройка файла правил для поисковых роботов (robots.txt) и служебного файла (.htaccess);
• генерация карты сайта;
• поддержка ЧПУ;
• возможность прописать мета-теги и формировать превью страницы в выдаче.

Что касается установки счетчиков, то в данной системе управления их нужно копировать непосредственно в код страницы. У администратора есть доступ к каталогу страниц через рабочую панель, поэтому этот процесс не займет много времени.

Система управления Джумла

Разработка сайтов на системе управления Джумла популярна благодаря большому выбору шаблонов, решений для дизайна, функциональности. Однако настройки данной системы для неподготовленного пользователя могут оказаться не такими гибкими и интуитивными, как в других системах. Встроенные возможности для поисковой оптимизации данной системы управления включают в себя: редактирование мета-тегов заголовок и описание страницы, ЧПУ, перенаправление веб-адреса, добавление суффиксов к ссылкам. Перед началом оптимизации также следует проверить файл настроек для поисковых роботовt. Например, папка с изображениями сайта может быть закрыта от индексации по умолчанию. Обратите внимание, что данная система управления имеет тенденцию к созданию множества дублей страниц. Это также следует учитывать в процессе наполнения сайта контентом. Для данной системы управления нет специaльного модуля, аналогичного Комплексный Поисковой Пакет (All in One SEO Pack) для ВордПресс. Однако существуют платные поисковые расширения для оптимизации на более глубоком уровне, например, Мета Тег (Tag Meta), Карта С Открытым Исходным Кодом (OSMap), плагин я ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ (iSEO) и другие. Для настройки расширений, скорее всего, понадобится помощь программиста.

Система управления ОпенКарт

Создание сайта на данной системе управления предоставляет широкие возможности не только для электронной коммерции, но и для поисковой оптимизации. Наличие важных инструментов для поискового продвижения — дополнительный плюс в карму движка. При создании новых страниц можно сразу прописывать мета-теги. ЧПУ генерируются автоматически. Вопрос дублированного контента решает тег канонический (rel=»canonical»). Дополнительные модули позволят без труда устанавливать и редактировать скрипты. В целом данная система достаточно дружественная к поисковой оптимизации, однако работа с медиафайлами имеет свою специфику. Изображения на сайт лучше загружать после предварительной оптимизации, т.к. редактирование фото может быть довольно долгим.

Система управления Магенто

Данная система распространенный выбор для интернет магазина. Эта гибкая и мощная система управления приспособлена для электронной торговли. Функциональность системы делает ее дружелюбной к поисковой оптимизации:

• есть большой потенциал для оптимизации, возможность адаптировать под поисковые системы каждую страницу сайта;
• часть важных настроек есть в общем функционале (файл настроек для поисковых роботов, карта сайта, установка скриптов отслеживания Гугл Аналитика и т.д.);
• модуль «Поисковая оптимизация» расширит спектр поисковых инструментов.

Если сравнивать данную систему с ОпенКарт, то данная система — менее распространенная, и найти разработчика для нее будет сложнее.

Система управления 1С Битрикс

Данная система предоставляет широкие возможности для создания и управления веб-ресурсами любой сложности. Кроме удобного интерфейса и множества опций, платформа предусматривает оптимизацию сайта, максимально сокращая усилия и время.

Тандем Битрикс и модуля «Поисковая оптимизация» позволит задействовать важные поисковые инструменты, например возможность автоматического формирования списков страниц сайта для поисковых роботов, отсутствие дублирования и повторов ссылок, формирование мета-описаний по шаблонам и читаемых названий к изображениям. Также пользователь получает важные рекомендации по улучшению поисковых параметров как всего сайта в целом, так и отдельных страниц.

В целом к недостаткам данной системы можно отнести только сложность ее разработки.

Система управления Друпал

Эту систему управления сайтом, как и Битрикс, обычно выбирают для масштабных проектов. Базовые опции данной системы не предусматривают оптимизацию сайта. Чтобы воспользоваться стандартными поисковыми инструментами без вмешательства в код, потребуется пакет модулей. Например, Страница_заголовок (Page_title) — для редактирования заголовка, мета тег (meta tag) — для описания и ключевых слов, Карта сайта (Site map) — для карты сайта, Переадресация (Redirect) — для автоматического формирования 301 перенаправления при изменении веб-адресов и другие модули. Совместимость модуля и платформы может зависеть от ее версии.

Данная система управления наиболее сложная в освоении из всех вышеперечисленных. Для работы с этой системой желателен опыт и глубокие знания в веб-программировании. Лучше использовать ее в крайних случаях, если другие системы управления по каким-то причинам не подходят.

Заключение

На какой системе управления сделать сайт — зависит только от владельца ресурса, его целей и возможностей, а также задач и приоритетов будущего проекта. В процессе выбора движка важно помнить и учитывать особенности поисковой оптимизации на каждом из них.

Базовые настройки многих систем управления предусматривают использование поисковых инструментов. Но для масштабной и качественной оптимизации нужны дополнительные модули.

Тем, кто планирует создание сайта и ищет платформу для ведения и продвижения своего проекта, следует отталкиваться как от технических особенностей систем управлений, так и от ее возможностей для поисковой оптимизации.

Для управления и оптимизации небольшого информационного сайта или блога подойдет ВордПресс. Бюджетным и достаточно оснащенным вариантом для интернет-магазина будет ОпенКарт. Крупные проекты, требующие больших мощностей и функционала, можно разместить на 1С Битрикс и Магенто.

Написанные самостоятельно системы управления и фреймворки следует использовать при нестандартном функционале, когда другие системы управления не могут решить всех задач сайта. К возможным проблемам в этом случае следует отнести смену программиста, поскольку найти того, кто разберется в коде предшественника и продолжит развивать проект, будет сложно.

Статья написана под руководством Евгения Глущенко, генерального директора «Интоп-Медиа»