Запуск поискового продвижения сайта завода металлоконструкций
О компании
«Спецсталь» — завод металлоконструкций в Санкт-Петербурге. Компания работает с 2008 года и занимается производством металлоконструкций для дорожного, мостового, промышленного и гражданского строительства.
Среди направлений компании — изготовление металлоконструкций, горячее и термодиффузионное цинкование, покраска, гибка, сварочные работы, механическая обработка металла и доставка готовой продукции.
Задача
Усилить сайт завода металлоконструкций в органической выдаче и повысить его видимость по коммерческим направлениям.
На старте важно было заложить основу для дальнейшего продвижения: проверить техническое состояние сайта, расширить семантику, настроить базовую поисковую оптимизацию, подготовить коммерческие страницы к росту и начать регулярно отслеживать динамику позиций.
Отдельный фокус — не только классическая поисковая выдача, но и новые форматы поиска. Уже на первом этапе работ было важно создать условия, при которых сайт сможет появляться не только в Яндексе и Гугл, но и в ответах ИИ-сервисов.
Проделанная работа
Аналитика и стартовая проверка сайта
Работу начали с анализа текущего состояния сайта. На первом этапе было важно зафиксировать стартовую ситуацию: как сайт представлен в поиске, какие данные уже есть в аналитике и какие точки роста можно определить для дальнейшего продвижения.
На этом этапе:
- изучили данные сайта в Яндекс.Метрике;
- проверили сайт в Яндекс.Вебмастере;
- проанализировали ошибки и рекомендации поисковой системы;
- настроили отслеживание ключевых позиций;
- начали вести ежемесячную отчетность по работам и динамике сайта.
Так мы получили понятную картину по проекту и смогли перейти к дальнейшим работам уже на основе данных, а не предположений.
Техническая подготовка к продвижению
После первичной аналитики провели техническую проверку сайта. На этом этапе важно было убрать ограничения, которые могли мешать индексации страниц и росту позиций в поиске.
В рамках работ:
- проверили сайт на ошибки;
- выявили битые ссылки;
- подготовили техническое задание на устранение найденных проблем;
- отдельно проработали настройку канонических ссылок;
- проверили корректность индексации важных страниц;
- подготовили рекомендации по дальнейшей доработке сайта.
Эта работа стала базой для дальнейшего продвижения: если страницы индексируются некорректно или на сайте остаются ошибки, даже сильный контент может работать слабее.
Расширение поискового охвата
Следующим этапом расширили семантическое ядро и начали ручную проработку страниц под целевые запросы.
Что было сделано:
- расширили семантическое ядро по основным направлениям сайта;
- определили группы коммерческих запросов для дальнейшей работы;
- вручную настроили мета-теги для ключевых страниц;
- подготовили Заголовок (Title) и Описание (Description) для главной страницы, страниц услуг, страницы «О компании», контактов и доставки;
- подготовили рекомендации по дальнейшему усилению сайта.
Ручная настройка мета-тегов проводилась для следующих страниц: главная страница; «Оцинковка»; «Горячее цинкование»; «Термодиффузионное цинкование»; «О компании»; «Контакты»; «Доставка».
Этот этап помог точнее связать страницы сайта с целевым поисковым спросом и подготовить их к дальнейшему росту в органической выдаче.
Усиление коммерческих страниц
Отдельное внимание уделили коммерческим страницам по направлению оцинковки. Эти страницы важны для продвижения, так как закрывают конкретный спрос пользователей, которые ищут услуги по защите металла от коррозии.
Для усиления страниц были выполнены работы:
- поставлены технические задания копирайтеру на подготовку текстов;
- написаны уникальные тексты для коммерческих страниц;
- тексты размещены на сайте;
- материалы оптимизированы с учётом поискового спроса;
- страницы подготовлены к дальнейшему продвижению.
Работы велись по 3 коммерческим страницам:
За счёт этого страницы получили более полное текстовое наполнение и стали лучше отвечать на коммерческие запросы пользователей.
Индексация и контроль динамики
После внедрения базовых изменений страницы были отправлены на принудительную индексацию. Это позволило быстрее показать поисковым системам обновлённые страницы и зафиксировать внесённые изменения.
На индексацию были отправлены страницы:
- Главная страница
- «Оцинковка»
- «Горячее цинкование»
- «Термодиффузионное цинкование»
- «О компании»
- «Контакты»
- «Доставка»
Также были подготовлены рекомендации по сайту: какие разделы и страницы стоит усиливать дальше, какие технические моменты контролировать и какие направления использовать для следующего этапа продвижения.
Этот шаг помог быстрее передать обновления поисковым системам и определить дальнейшие точки роста для сайта.
Результаты продвижения
Работы с сайтом начались недавно, но уже через месяц появились заметные изменения. По данным мониторинга в Топвизор, часть запросов показала положительную динамику: сайт начал подниматься по отдельным направлениям, которые были взяты в работу на старте продвижения.
Отдельно стоит отметить появление сайта в ответах ИИ. Для промышленной тематики это особенно важно: пользователи всё чаще получают готовые рекомендации не только из классической поисковой выдачи, но и через ИИ-сервисы. Поэтому присутствие сайта в таких ответах уже на раннем этапе — хороший сигнал для дальнейшего роста.
Что удалось сделать за стартовый период:
- сайт получил базовую техническую проработку;
- были выявлены и зафиксированы ограничения, которые важно учитывать в дальнейшей работе;
- расширено семантическое ядро;
- вручную настроены мета-теги для ключевых страниц;
- усилены коммерческие страницы по направлению оцинковки;
- подготовлены и размещены тексты для страниц услуг;
- обновлённые страницы отправлены на индексацию;
- запущен регулярный контроль позиций и видимости;
- зафиксирована положительная динамика в Топвизор;
- сайт начал появляться в ответах ИИ спустя месяц после старта работ.
Это не финальная точка продвижения, а начало системной работы с сайтом. За этот период была заложена база для дальнейшего роста: проведена аналитика, выполнена техническая проверка, расширена семантика, настроены мета-теги, подготовлены и размещены тексты для коммерческих страниц, обновлённые страницы отправлены на индексацию и запущен контроль позиций.
Сейчас сайт уже показывает рост по части запросов и начинает появляться в новых форматах поиска. Дальнейшая работа будет направлена на развитие структуры, усиление коммерческих страниц и рост видимости проекта в органической выдаче.
Первые изменения после стартового этапа продвижения.
На графике видно, что уже за короткий период после начала работ сайт стал получать больше переходов. Это не финальная динамика проекта, а ранний показатель того, что базовая оптимизация начала давать движение.
