Поисковое продвижение сайта сертификационного центра по России
О компании
«Невасерт» — это сертификационный центр, успешно работающий уже более 15 лет. Главная задача — сопровождать компании на всех этапах процесса регистрации, получения обязательных и добровольных сертификатов, а также систем менеджмента, обеспечивая комплексное обслуживание — начиная с первичного анализа требований и заканчивая подготовкой и выдачей всех необходимых документов. В команде работают высококвалифицированные специалисты из разных областей: юристы, инженеры, эксперты по испытаниям и специалисты в сфере бизнес-стратегий. Компания помогает как крупными производственными и торговыми компаниями, импортёрами, так и малыми бизнесами и частными предпринимателями, добиться легального вывода продукции на рынок, обеспечить соответствие стандартам и избежать возможных рисков.
Задача
Повысить органическую посещаемость сайта за счет комплексных мер по внутренней и внешней поисковой оптимизации, а также вывести ключевые частотные запросы в топ-5 и топ-10 поисковых выдач, обеспечивая устойчивое увеличение видимости и привлечения целевой аудитории.
Проделанная работа
Комплексная внутренняя оптимизация и подготовка контента
В рамках этого этапа выполнены следующие работы:
- обработано более 37 страниц сайта — проведена глубокая поисковая оптимизация для повышения видимости в поисковых системах;
- осуществлена индивидуализация пользовательского опыта более 40 страниц — улучшена навигация и пользовательский интерфейс для повышения привлекательности сайта;
- настроено более 60 страниц — вручную прописаны мета-теги и заголовки;
- подготовлены и поставлены в разработку 18 блоков Вопрос-Ответ — расширена база часто задаваемых вопросов для повышения ключевой релевантности;
- создано и передано в работу свыше 20 технических заданий для программистов — обеспечена реализация важнейших технических улучшений;
- разработано и утверждено свыше 55 заданий для копирайтеров — повысили качество контента и релевантность для поисковых запросов;
- созданы с нуля 3 полноформатных страницы услуг — расширена и структурирована представленность услуг;
- актуализированы 2 карточки компании в Яндекс.Картах — размещено 70 услуг и обновлены контактные данные;
- размещено более 20 рекомендательных ссылок для усиления ссылочного профиля — улучшение авторитетности сайта в глазах поисковых систем;
- получено 150 000+ просмотров на двух внешних публикациях — усиление бренда и доверия через внешние источники.
Техническая поисковая оптимизация и стабильность сайта
Проведена многоэтапная техническая оптимизация, включающая:
- полный аудит поисковой оптимизации сайта, в ходе которого были , выявлены технические и структурные проблемы;
- проверка и корректировка таких элементов, как файл правил для поисковых роботов, карта сайта, канонические ссылки, переадресации;
- устранение дублей страниц, битых ссылок и изображений, ошибок в меню и выпадающих блоках;
- настройка автоматического определения региона (по умолчанию — СПб);
- унифицирование структуры всех страниц услуг;
- индивидуализация формы обратной связи для повышения качества потенциальных клиентов;
- разработка технических заданий на переадресации, изменение адресов страниц, корректировку меню, мультирегиональность, шаблонные мета-теги;
- проведение регулярной проверки Яндекс.Вебмастера — критических ошибок не выявлено.
Семантика и поисковая стратегия
- Расширено семантическое ядро по всем приоритетным направлениям.
- Выполнен анализ запросов.
- Подключен Топвизор.
- Произведена чистка, кластеризация, распределение запросов по страницам.
- Ведется регулярное расширение ядра (ежемесячно).
- Настроено отслеживание позиций в Яндексе: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Казань, Новосибирск, Екатеринбург, Владивосток.
- Запущены и протестированы позиции по 50 запросам, дальнейшее масштабирование.
Контент и страницы услуг
- Проведена ручная настройка поисковой оптимизации — оптимизация заголовков, мета-тегов, структурных элементов.
- Тексты адаптированы под поисковые запросы и намерения пользователей.
- Исправлены конфликты между услугами и статьями.
- Страницы услуг приведены к единому шаблону поисковой оптимизации (41 страница).
- Упорядочена структура услуг: добавлены разделы — УТП, Вопрос-Ответ, отзывы, формы, партнеры.
Информационное продвижение и экспертность
- Проанализировано более 40 информационных запросов, связанных с тематикой сайта.
- Разработан контент-план по созданию экспертных статей.
- На профильной платформе написаны и размещены 2 статьи.
- Усилена ссылочная масса — размещено более 40 рекомендательных ссылок.
- Накручено 150 000 просмотров для повышения поведенческих сигналов.
Стратегические работы
- Разработана новая структура главной страницы для повышения удобства пользователей.
- Подготовлены технические задания на обновление дизайна.
- Подготовлены детальные технические задания для оптимизации 4 ключевых бизнес‑направлений.
- Полная техническая стабилизация сайта.
- Масштабная поисковая оптимизация ядра услуг.
- Сняты внутренние конфликты страниц.
- Заложена база для роста трафика, заявок и расширения по регионам.
Результаты продвижения
Одним из значимых результатов продвижения стало появление сайта сертификационного центра в ИИ-блоках сразу двух поисковых систем — Яндекса и Гугл (Google). По данным Топвизора, такие попадания зафиксированы по группе продвигаемых запросов, связанных с регистрацией, сертификацией и разрешительной документацией.
Это стало возможным после переработки структуры и контента под сложные поисковые сценарии. Близкие по смыслу запросы были разведены по разным страницам, внутренняя конкуренция между материалами снижена, а экспертные блоки доработаны так, чтобы каждая посадочная страница точнее отвечала на свой тип запроса. В итоге страницы сайта начали работать не только в стандартной органической выдаче, но и в ИИ-ответах — в конкурентной тематике, где рядом присутствуют официальные, справочные и отраслевые источники. По части запросов сайт одновременно фиксируется в топе органической выдачи и попадает в ИИ-блоки, что увеличивает количество точек контакта с пользователем в поиске.
Эти же изменения повлияли и на основные поисковые показатели сайта:
- Улучшено качество сайта: повышено качество контента, что привело к снижению процента отказов, увеличению глубины просмотра и длительности визита пользователей.
- Техническое состояние: сайт приведен в полностью корректное и масштабируемое техническое состояние, готовое к росту трафика и расширению структуры. Количество дублирующихся мета-тегов сокращено почти в 2 раза.
- Разработка управляемой модели поисковой оптимизации: создана система для прогнозирования роста позиций и масштабирования продвижения по регионам.
- Оптимизация контента: контент перестал конкурировать сам с собой, стал работать как единая поисковая система по захвату спроса, существенно повысив свою эффективность.
- Рост доверия и экспертности: укреплена репутация домена, усилены показатели «Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надежность» и уровень доверия поисковых систем.
- Внутренние конфликты устранены: сняты противоречия внутри структуры страниц, что повысило общее качество сайта.
- База для дальнейшего роста: заложена основа для увеличения трафика, количества заявок и регионального расширения.
- За счет структурированных усилий по оптимизации и развитию по региональной оптимизации достигнут рост посещаемости из городов-миллионников (+10–20% из каждого из них): Казани, Краснодара, Новосибирска, Екатеринбурга, Санкт-Петербурга, Москвы, Владивостока.
- За счет выполненных мероприятий наблюдается стабильный рост позиций в поисковых системах, увеличение трафика и улучшение конверсии.
