SEO-продвижение сайта сертификационного центра по России

О компании

«Невасерт» — это сертификационный центр, успешно работающий уже более 15 лет. Главная задача — сопровождать компании на всех этапах процесса регистрации, получения обязательных и добровольных сертификатов, а также систем менеджмента, обеспечивая комплексное обслуживание — начиная с первичного анализа требований и заканчивая подготовкой и выдачей всех необходимых документов. В команде работают высококвалифицированные специалисты из разных областей: юристы, инженеры, эксперты по испытаниям и специалисты в сфере бизнес-стратегий. Компания помогает как крупными производственными и торговыми компаниями, импортёрами, так и малыми бизнесами и частными предпринимателями, добиться легального вывода продукции на рынок, обеспечить соответствие стандартам и избежать возможных рисков.

Задача

Повысить органическую посещаемость сайта за счет комплексных мер по внутренней и внешней SEO-оптимизации, а также вывести ключевые частотные запросы в топ-5 и топ-10 поисковых выдач, обеспечивая устойчивое увеличение видимости и привлечения целевой аудитории.

Проделанная работа

Изначально был проведен полный SEO-аудит сайта. В ходе аудита были выявлены ключевые проблемы, мешающие эффективному ранжированию и росту трафика, что позволило разработать план по их устранению и подготовить сайт к дальнейшему масштабированию и продвижению.

Комплексная внутренняя оптимизация и подготовка контента

В рамках этого этапа выполнены следующие работы:

обработано более 37 страниц сайта — проведена глубокая SEO-оптимизация для повышения видимости в поисковых системах;
осуществлена структурная и UX-уникализация более 40 страниц — улучшена навигация и пользовательский интерфейс для повышения привлекательности сайта;
настроено более 60 страниц — вручную прописаны мета-теги и заголовки;
подготовлены и поставлены в разработку 18 блоков FAQ — расширена база часто задаваемых вопросов для повышения ключевой релевантности;
создано и передано в работу свыше 20 технических заданий для программистов — обеспечена реализация важнейших технических улучшений;
разработано и утверждено свыше 55 заданий для копирайтеров — повысили качество контента и релевантность для поисковых запросов;
созданы с нуля 3 полноформатных страницы услуг — расширена и структурирована представленность услуг;
актуализированы 2 карточки компании в Яндекс.Картах — размещено 70 услуг и обновлены контактные данные;
размещено более 20 крауд-ссылок для усиления ссылочного профиля — улучшение авторитетности сайта в глазах поисковых систем;
получено 150 000+ просмотров на двух внешних публикациях — усиление бренда и доверия через внешние источники.

Техническое SEO и стабильность сайта

Проведена многоэтапная техническая оптимизация, включающая:

полный SEO-аудит сайта, в ходе которого были , выявлены технические и структурные проблемы;
проверка и корректировка таких элементов, как robots.txt, sitemap.xml, канонические URL, редиректы;
устранение дублей страниц, битых ссылок и изображений, ошибок в меню и выпадающих блоках;
настройка автоматического определения региона (по умолчанию — СПб);
унифицирование структуры всех страниц услуг;
уникализация формы обратной связи для повышения качества лидов;
разработка технических заданий на редиректы, изменение адресов страниц, корректировку меню, мультирегиональность, шаблонные мета-теги;
проведение регулярной проверки Яндекс.Вебмастера — критических ошибок не выявлено.

Семантика и поисковая стратегия

Расширено семантическое ядро по всем приоритетным направлениям.
Выполнен анализ запросов.
Подключен Topvisor.
Произведена чистка, кластеризация, распределение запросов по страницам.
Ведется регулярное расширение ядра (ежемесячно).
Настроено отслеживание позиций в Яндексе: Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Казань, Новосибирск, Екатеринбург, Владивосток.
Запущены и протестированы позиции по 50 запросам, дальнейшее масштабирование.

Контент и страницы услуг

Проведена ручная SEO‑настройка — оптимизация заголовков (h1–h6), мета-тегов (title / description), структурных элементов.
Тексты адаптированы под поисковые запросы и интенты.
Исправлены конфликты между услугами и статьями.
Страницы услуг приведены к единому SEO-шаблону (41 страница).
Упорядочена структура услуг: добавлены разделы — УТП, FAQ, отзывы, формы, партнеры.

Информационное продвижение и экспертность

Проанализировано более 40 информационных запросов, связанных с тематикой сайта.
Разработан контент-план по созданию экспертных статей.
На профильной платформе написаны и размещены 2 статьи.
Усилена ссылочная масса — размещено более 40 крауд-ссылок.
Накручено 150 000 просмотров для повышения поведенческих сигналов.

Стратегические работы

Разработана новая структура главной страницы для повышения удобства пользователей.
Подготовлены технические задания на редизайн.
Подготовлены детальные SEO-ТЗ для оптимизации 4 ключевых бизнес‑направлений.
Полная техническая стабилизация сайта.
Масштабная SEO-оптимизация ядра услуг.
Сняты внутренние конфликты страниц.
Заложена база для роста трафика, заявок и расширения по регионам.

Результаты продвижения

Улучшено качество сайта: повышена качество контента, что привело к снижению процента отказов, увеличению глубины просмотра и длительности визита пользователей.
Техническое состояние: сайт приведен в полностью корректное и масштабируемое техническое состояние, готовое к росту трафика и расширению структуры. Количество дублирующихся мета-тегов сокращено почти в 2 раза.
Разработка управляемой SEO-модели: создана система для прогнозирования роста позиций и масштабирования продвижения по регионам.
Оптимизация контента: контент перестал конкурировать сам с собой, стал работать как единая поисковая система по захвату спроса, существенно повысив свою эффективность.
Рост доверия и экспертности: укреплена репутация домена, усилены показатели E-E-A-T и уровень доверия поисковых систем.
Внутренние конфликты устранены: сняты противоречия внутри структуры страниц, что повысило общее качество сайта.
База для дальнейшего роста: заложена основа для увеличения трафика, количества заявок и регионального расширения.
За счет структурированных усилий по оптимизации и развитию по региональной оптимизации достигнут рост посещаемости из городов-миллионников (+10–20% из каждого из них): Казани, Краснодара, Новосибирска, Екатеринбурга, Санкт-Петербурга, Москвы, Владивостока.
За счет выполненных мероприятий наблюдается стабильный рост позиций в поисковых системах, увеличение трафика и улучшение конверсии.