Продвижение детской студии балета в Санкт-Петербурге
О компании
Студия классического балета «с Точки» — школа танца в Санкт-Петербурге с тремя студиями по всему городу. Обучают детей от 2 лет и взрослых любого уровня подготовки: классический и современный балет, хореография, растяжка, индивидуальные уроки. Педагоги — выпускники Академии русского балета им. Вагановой. Помимо регулярных занятий студия проводит концерты, фотосессии в костюмах и мастер-классы.
Задача
Усилить сайт школы балета в органической выдаче и повысить его эффективность как инструмента привлечения заявок.
Необходимо было улучшить видимость проекта по целевым запросам, увеличить количество переходов из поиска и доработать страницы так, чтобы пользователю было проще выбрать направление, познакомиться со школой и записаться на занятие.
Проделанная работа
Техническая оптимизация сайта
На первом этапе провели техническую проверку сайта и устранили ошибки, которые могли мешать индексации и росту позиций в поисковых системах.
В рамках технической оптимизации:
- проверили индексацию сайта;
- проанализировали технические страницы и возможные дубли;
- проверили файл настроек для поисковых роботов (robots.txt) и карту сайта (sitemap.xml);
- выявили страницы с ошибками;
- проверили битые ссылки;
- оценили корректность базовых поисковых настроек;
- оценили доступность важных страниц для поисковых роботов;
- проверили отображение сайта на мобильных устройствах.
После технической оптимизации сайт получил более стабильную базу для дальнейшего продвижения.
Внутренняя поисковая оптимизация
Следующим этапом была проведена внутренняя оптимизация сайта. Основная задача этого блока — сделать страницы более релевантными целевым запросам и подготовить их к росту в органической выдаче.
Что было сделано:
- выполнены сбор и кластеризация семантического ядра — собрано более 200 целевых запросов по всем направлениям студии;
- определены целевые страницы для продвижения по основным группам запросов;
- подготовлены и внедрены уникальные мета-теги Заголовок и Описание (Title и Description);
- проработана структура заголовков первого, второго и третьего уровней (H1–H3);
- написаны уникальные тексты для страниц услуг;
- добавлены дополнительные текстовые блоки для усиления посадочных страниц;
- подготовлены, оптимизированы и опубликованы информационные статьи в блог: материалы усиливали коммерческие страницы сайта и помогали расширять органический охват;
- страницы сайта доработаны с учётом поискового спроса;
- настроена внутренняя перелинковка между разделами сайта.
Этот этап помог заложить основу для дальнейшего продвижения сайта в поиске и сделать страницы более релевантными целевым запросам.
Доработка и расширение сайта
После подготовки основы для поискового продвижения перешли к усилению страниц сайта. Важно было сделать их не только релевантными для поиска, но и более полезными для пользователей, которые выбирают школу балета и хотят записаться на занятие.
В рамках этого этапа были созданы и доработаны важные разделы:
- «О нас»;
- «Акции»;
- «Часто задаваемые вопросы»;
- страницы преподавателей;
- «Галерея»;
- «СМИ»;
- «Награды»;
- дополнительные страницы направлений.
Также была усилена главная страница. На неё добавили и переработали блоки: УТП школы; преимущества; переходы на отдельные страницы педагогов; слайдер с галереей; отзывы; блог.
Отдельно доработали страницы услуг:
- написали уникальные тексты;
- добавили дополнительные текстовые блоки;
- внедрили формы записи;
- добавили ссылки на преподавателей;
- вывели переходы к акциям, статьям и блогу;
- добавили блог Вопрос-Ответ;
- усилили страницы внутренними ссылками.
Существующий блог также использовали как инструмент продвижения: для него писали уникальные статьи, оптимизировали материалы под информационные запросы и добавляли ссылки на релевантные страницы услуг.
За счёт этого сайт стал полнее раскрывать направления школы, а пользователь получил больше точек для перехода к записи.
Внешняя оптимизация
Параллельно велась работа с внешними факторами продвижения и локальным присутствием школы.
Что было сделано:
- проведена работа с карточками организации в Яндексе;
- актуализирована информация о школе;
- проверены контакты и описание;
- усилено локальное присутствие проекта;
- размещались крауд-ссылки;
- формировались естественные упоминания сайта на тематических и локальных площадках.
Этот этап помог усилить доверие к проекту и расширить количество внешних точек контакта с аудиторией.
Результаты продвижения
Комплексная работа с сайтом позволила улучшить его позиции в органической выдаче и усилить видимость по целевым запросам. После технической оптимизации, доработки страниц, подготовки контента и внешнего продвижения сайт стал лучше ранжироваться по направлениям школы.
По данным Топвизора, по ряду запросов была зафиксирована положительная динамика: часть запросов поднялась в ТОП-10 и ТОП-30, а страницы услуг стали чаще появляться в поисковой выдаче по целевым фразам.
В результате продвижения:
- улучшилась видимость сайта в поисковых системах;
- выросли позиции по запросам, связанным с балетом, хореографией, растяжкой и занятиями для детей;
- увеличилось количество запросов в ТОП-10 и ТОП-30;
- усилились страницы услуг;
- блог начал дополнительно поддерживать коммерческие страницы;
- на сайте появилось больше точек входа из органического поиска;
- пользователю стало проще выбрать направление, познакомиться с преподавателями и записаться на занятие.
Отдельный результат — улучшение структуры сайта. После доработок пользователь получает больше информации прямо на страницах: видит направления занятий, преподавателей, акции, отзывы, галерею, статьи и формы записи. Это помогает сократить путь от перехода из поиска до заявки.
