intopmedia
info@intop-media.ru

Как проанализировать изменение ссылочной массы

Эта статья написана специалистами Интоп-Медиа и размещена на сайте известной SEO-платформы для профессионалов Serpstat.

Евгений ГлущенкоИзменения ссылочной массы

Резкие изменения в динамике ссылочной массы могут свидетельствовать об использовании вредоносных методов ее наращивания. Следите за изменениями в динамике, чтобы обезопасить себя от попадания под фильтры.

Ссылочная масса при правильном использовании помогает веб-сайту улучшить позиции в SERP в поисковой выдаче. Также публикация ссылок на ваш ресурс дает возможность получить траст, определенную степень доверия со стороны поисковых систем.

Для того, чтобы не выходить за рамки стратегии ссылочного продвижения и контролировать ее эффективность, необходимо анализировать происходящие изменения со ссылочной массой.

Такой анализ необходим, чтобы:

  • проверить, индексируются ли опубликованные ссылки;
  • появились ли сторонние ссылки, публикацию которых вы не инициировали;
  • скорректировать стратегию внешнего продвижения, объемы публикаций;
  • выявить и устранить ошибки.

Ссылочное продвижение — это составляющая SEO-оптимизации, которая отвечает за наращивание авторитета и доверия от поисковых систем. Публикация ссылок происходит как на платной основе, так и по договоренности.

Обязательное условие для внешнего продвижения — сбалансированность. Это означает, что ссылки не публикуются рандомно по принципу «больше — лучше», а разрабатывается цельная стратегия внешнего продвижения, которая обеспечит рост позиций по ключевым запросам и не допустит наложение санкций поисковых систем.

Нерелевантные ссылки, которые закупаются тысячами в месяц, могут навредить сайту и загнать его под фильтры. Но если покупать не много ссылок — сотни, — они просто не будут давать никакого эффекта.

Резкие перепады в динамике ссылочной массы привлекают к себе внимание поисковых алгоритмов, которые автоматически за такое наказывают. Поисковыми системами подобные действия расцениваются, как попытка манипуляции выдачей. Резкими считаются перепады от нуля до нескольких тысяч ссылок за месяц.

Анализ динамики позволит:

  • находить новые площадки, которые впоследствии можно использовать для линкбилдинга;
  • исследовать качество публикуемых ссылок и естественность динамики;
  • управлять скоростью роста ссылочной массы.

Для проведения анализа ссылочной динамики можно воспользоваться инструментами:

Анализ ссылочной динамики в Google Search Console

Этот инструмент полезен тем, что показывает все индексируемые ссылки. Это означает, что вы получите выгрузку по ссылкам, которые принимает во внимание поиск Google.

Чтобы получить подробный отчет по динамике, перейдите в сам инструмент, далее выберите в левом меню раздел «Ссылки», как на скриншоте ниже:

Анализ ссылочной массы

Данный раздел позволяет просмотреть и экспортировать данные по ссылающимся на ваш ресурс сайтам. В старой версии консоли отчеты находятся в данном разделе:

Анализ в старой базе

Чтобы получить выгрузку по наиболее часто ссылающимся сайтам, раскройте детальнее отчет «Популярных ссылок»:

Инструкция Гугл

Здесь вы получите детальную информацию о просканированных ссылках. Данный документ можно отфильтровать или выгрузить на свой компьютер:
Выгрузка анализа на компьютер
Для более расширенного анализа вы можете скачать отчет из инструмента и выполнить анализ вручную. Тогда вам понадобится экспортировать данные в Google Таблицы и настроить диаграмму по диапазонам таблицы. Подробнее описано по ссылке.

Здесь потребуются базовые навыки работы с Excel и построения графиков. Ничего сложного в этом нет и каждый сможет выполнить такой анализ, единственный минус в том, что вы будете вынуждены постоянно выгружать из консоли информацию по ссылкам вручную, сортировать ее и выводить в полноценный отчет самостоятельно. Вам понадобится совместить в одном отчете несколько разных выгрузок, чтобы, к примеру, проанализировать анкор-лист.

Поскольку время — это деньги, то за более расширенным и автоматизированным анализом изменения ссылок можно обратиться к Serpstat.

Анализ ссылочной динамики в Serpstat
Для того, чтобы получить готовые данные, включая наглядный график, перейдите в свои проекты и выберите в левом меню раздел «Анализ ссылок».
 
Анализ ссылочной динамики
 
Выбрав «Суммарный отчет», вы получите:

  • Cписок ссылающихся доноров.

В данном отчете содержатся данные всех сайтов, которые опубликовали ссылку на ваш веб-сайт. Синим цветом выделяется общее количество доноров, а зеленым подсвечены домены, которые появились в течение последних суток.

  • Общее количество обратных ссылок.
  • Суммарное количество уникальных IP-адресов.
  • Данные о количестве доменов, на которые ссылается исследуемая страница.
  • Общее количество страниц, на которые размещены ссылки на странице.
  • Данные о сумме страниц, которые относятся ко внутренним ссылкам.
  • Уникальные IP-адреса, которые ссылаются на вашу страницу.
  • Информация о подсетях, в которых находятся указанные IP-адреса.
  • Сводка о количестве доменов «edu» и «gov». Домены с таким окончанием имеют больший вес среди прочих, так как ним у поисковых роботов присутствует положительное отношение, траст. Данное наблюдение достаточно распространено среди SEO-специалистов, и есть основания его учитывать.
  • Page Rank — это метрика, которая показывает авторитетность страницы исходя из количества внешних ссылок на нее.
  • Trust Rank — это метрика, которая оценивает «трастовость» страницы исходя из ее связи с другими сайтами. Как и Page Rank, оценивается по шкале от 1 до 100.

Выгрузка анализ ссылочной массы

Благодаря указанному в примере отчету вы получаете достоверные данные о том, что на сайт ссылается 3,7 тысяч доменов. За 120-дневный диапазон доноры опубликовали 323,5 тысяч ссылок, из них 39,6 тысяч — внутренние, относятся к перелинковке.

Ниже сводки располагается график, который поможет вам быстро сориентироваться в динамике изменения ссылочной массы:

График изменения ссылочной массы

Большое количество спадов и подъемов — плохой знак, кривая должна плавно расти вверх. Такие скачки говорят о явном злоупотреблении ссылками.

Внешние ссылки

Но иногда это могут делать конкуренты. В таком случае сразу же сообщите об этом технической поддержке всех поисковых систем и об отрицательном влиянии таких скачков ссылок можете не переживать.

При анализе обратите внимание, что по умолчанию выбран период в 120 дней. Если вам требуется более широкий охват, то отрегулируйте график на вкладке «История». Он доступен пользователям тарифа Plan C и выше.

Суммарный отчет позволит вам увидеть общую картину. Это дает возможность выявить периоды роста и периоды потери ссылок. Например, если вы видите потерю ссылок за короткий период времени, это может говорить о том, что:

 
1. Произошло мигание ссылок. Это случается, когда временные или арендованные ссылки не продлили вовремя, и они были сняты в полном объеме. Данный вид ссылок считается наименее трастовым, некачественным, потому что ссылка, как правило, содержится не в контексте тематического контента, а где-то поставлена, — например, в облаке ссылок.

Конечно, если продлить действие ссылок, то часть из них будет восстановлена автоматически, но только в случае, если на сайте донора будет свободное место.

 
2. Владелец сайта целенаправленно снимал ссылки. Причиной, возможно, стало наложение санкций. За некачественную ссылочную массу накладываются санкции поисковых систем, которые ограничивают видимость веб-ресурса в SERP.

Способ уйти от фильтров — отказаться от мало трастовых и не тематических ссылок. Фильтры накладывают отпечаток на дальнейшее SEO-продвижение веб-площадки, его историю, поэтому стоит с осторожностью относится к ссылкам.

Возможны и другие причины резких изменений динамики ссылочной массы, но в данной статье мы их рассматривать не будем.

При анализе ссылок на сайт обязательно следует обратить внимание на анкоры.

Анкоры ссылок
Спам ключевыми фразами в анкоре ссылки недопустим в сегодняшних реалиях. Если ваш анализ показал, что большинство ссылок содержат анкор, например, «купить велосипед», то это определенно повод волноваться.

Исследуйте подробнее, какой процент от общей массы относится к анкорным ссылкам («купить велосипед»), а какой — нет («на сайте», «тут», «компания Велосипед 01» и прочее). Наиболее используемый SEO-специалистами баланс относится к правилу Парето — 80 на 20%. Но ввиду индивидуального построения стратегии продвижения веб-сайта опытные специалисты применяют и другое соотношение.

Подробные сводки данных по донорам, ссылающимся страницам, анкорам ссылок и страницам-лидерам следует смотреть в соответствующих разделах меню. Это позволит получить не поверхностное понимание ситуации с внешним продвижением, а сделать глубокий анализ сайта.

 

Заключение

Анализ прироста ссылочный массы проводят как перед стартом продвижения, так и периодически: выполняют срезы, контролирующие ситуацию.

Большие объемы нетематических ссылок с низким показателем траста негативно влияют на SEO-продвижение. К тому же всегда присутствует риск получить санкции, которые могут серьезно ограничить видимость сайта или части его страниц в выдаче.

Для анализа ссылок можно использовать инструменты Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и Serpstat.

Следует также учитывать, что ссылки на вас с некачественных ресурсов могут закупать конкуренты. Это нужно отслеживать, контролировать и своевременно информировать об этом поисковые системы.

Автор статьи: Глущенко Евгений Александрович, генеральный директор ООО «Интоп-Медиа».